Рекламный проспект — это качественно иллюстрированное издание, которое посвящено одному либо нескольким товарам. Его можно представить в виде брошюры либо сфальцованного буклета. Есть и «престижные проспекты», которые посвящены компании, освещают ее историю, различные достижения.
Важные факты
Рекламный проспект — это возможность рассказать об успехах предприятия, его производственной программе, этапах продвижения на рынке. Типичным форматом стандартного рекламного проспекта считается А4. В некоторых случаях встречаются проспекты иных форматов.
Варианты представления
Рекламный проспект — это материал о компании, тираж которого составляет от нескольких сотен до десятков тысяч экземпляров. Готовые материалы раздаются на ярмарках, презентациях, выставках. Кроме того, проспекты распространяются через торговые предприятия и сервисные службы.
Особенности
Титульная страница стандартного проспекта предполагает наличие товарного знака фирмы, ее наименования. В том случае, когда логотип компании является широко известным, необязательно указывать на титульном листе проспекта название фирмы. Последняя страница, как правило, содержит полное название компании, ее основные реквизиты: почтовый адрес, телефоны, электронную почту, факс. При наличии у компании крупных филиалов, их также стараются указывать в проспекте.
Рекламный проспект — это информация о самом товаре, областях его применения, основных отличительных характеристиках. Если товар, рекламируемый в проспекте, обладает производственным назначением, имеет сложную конструкцию, можно описать принцип работы конструкции, перечислить ее важные узлы.
Полиграфия
Как должен быть оформлен рекламный проспект? Примеры представленных ниже готовых материалов подтверждают значимость полиграфического исполнения и художественного оформления. В противном случае сложно будет привлечь внимание к рекламируемому товару, сформировать положительное отношение к нему потребителей.
Проспект высокого качества снабжается разными графиками, рисунками, фотографиями, схемами. С помощью иллюстративных материалов можно подробно изучать достоинства товара. Текстовый материал проспекта подбирается так, чтобы потребитель легко и быстро смог сформировать представление об основных его преимуществах.
Разновидности информационно-рекламных материалов
Рекламный проспект по технологии изготовления изделия необходим для оповещения разными способами о новой продукции, услугах, их потребительских свойствах. Он направлен на потенциального покупателя, является способом продвижения идей и товаров на рынке. Как изготавливается рекламный проспект изделия? Проанализируем варианты предоставления сведений.
Главные виды рекламных и информационных материалов:
- коммерческое предложение;
- информационное письмо;
- проспект;
- пресс-релиз;
- каталог;
- рекламный листок.
Правила создания
По каким правилам создается рекламная группа? Проспект формируется по определенным критериям:
- рекламная идея должна передаваться оптимальным способом, применяется минимальное количество слов, связанных с рекламируемой компанией или товаром;
- полиграфическое и художественное оформление печатного издания должно быть высшего качества
Если проспект будет напечатан плохо, он не только не повысит конкурентоспособность фирмы, но и нанесет урон ее деловой репутации. Основные достоинства рекламируемого товара (компании) должны демонстрироваться в нескольких местах издания. Причем желательно каждый раз добавлять новые детали, чтобы повышать интерес у покупателей (партнеров по бизнесу).
Буклет и проспект составляют так, чтобы они стали наглядной демонстрацией всех возможностей рекламируемого товара. Рекламная информация располагается слева направо, а также сверху вниз, чтобы читателю удобно было ее изучать. Объемные тексты нельзя печатать вывороткой, то есть по черному фону белыми буквами. В этом случае информации должно быть не более двух абзацев. Для печати используется кегль не меньше 12 пунктов.
Если рекламные проспекты выпускаются до выхода товара на потребительский рынок, осуществляется предварительная рекламная кампания. Ее назначением является ознакомление потребителей с новыми услугами либо товарами.
При создании серии рекламных плакатов, буклетов, проспектов, которые рассказывают об одном товаре, рассчитаны на целевое действие, они должны иметь внешнее сходство, обладать композиционным единством. В таком случае потребители будут с большим желанием приобретать продукцию, пользоваться предлагаемыми услугами.
Краткая характеристика печатных материалов
Мы выяснили, как должен выглядеть рекламный проспект. Примеры по технологии изготовления различных проспектов представлены выше, теперь отметим некоторые особенности иных печатных материалов рекламного характера.
Листовкой считают нефальцованное издание, которое посвящено одному товару либо группе сходных товаров. Ее самым распространенным форматом является А4. Тираж подобной рекламной продукции доходит до нескольких сотен тысяч экземпляров. На листовке указывают наименование фирмы, ее контактные данные. Листовка издается с целью предоставления информации о параметрах, областях применения рекламируемого товара, указания его характеристик, достоинств. Листовку можно считать сокращенным вариантом рекламного проспекта. Она издается до того, как будет разработан и напечатан проспект. В листовке основное внимание уделяется иллюстрациям, которые сопровождаются минимальным количеством текста. Если листовка посвящена товару, который предполагает промышленное назначение, вместо фотографии печатают технические шрифтовые рисунки.
Буклет можно назвать хорошо иллюстрированным изданием, который предполагает многократно сфальцованный, длинный лист. Издают его большим тиражом, посвящают как одному товару, так и группе сходных продуктов (услуг). Основным его предназначением является демонстрация товара с помощью фотоснимков. В некоторых случаях текст буклета представлен небольшими надписями к предложенным снимкам. Развернутый буклет размещают на стене, в таком случае он выполняет функцию справочного материала (плаката).
В качестве отличного дополнения к проспекту выступает рекламный каталог. Он является отлично иллюстрированным многополосным сброшюрованным изданием. Некоторые рекламодатели скрепляют отдельные листы в папке–скоросшивателе, чтобы периодически обновлять информацию. В настоящее время рекламодатели используют несколько видов каталогов рекламного вида. Например, если он создается для торговой фирмы, его объем достигает 500 страниц. Титульная страница каталога содержит товарный знак, наименование компании. Если рекламируется группа товаров, желательно для каждого из них указывать номер телефона, по которому можно оформить заказ. В таком случае можно существенно повысить результативность рекламы.
Заключение
В наше время компаниям достаточно сложно найти свое место на потребительском рынке, завоевать доверие покупателей. Для того чтобы у потенциальных клиентов и компаньонов сформировалось позитивное отношение к предлагаемым товарам или услугам, необходимо использовать различные варианты рекламных продуктов: проспекты, буклеты, листовки, каталоги.
